在前面的文章，我提到了关于做内容要不要蹭热点的问题，这篇我想分享自己关于标题和内容的关系的思考，也是一篇读书笔记，过去，我觉得标题一点都不重要，只需要写好内容就行了，直到前段时间，我读了《救猫咪》，发现过去的想法都是错的。
标题就是一篇文章的脸面，试想一下，如果我们邋里邋遢的去约会，是个人都不愿意再和自己接触了吧，第一印象很重要，而标题就是文章给人的第一印象。
虽然《救猫咪》写的是如何进行电影编剧创作，如何写出卖座的剧本，但读着读着，我发现它和写公众号文章、小红书内容等都是相通的。不管是拍电影还是写文章，本质都是在做创作，只是所采用的媒介不同。
拍电影采用的媒介是视频，公众号或小红书采用的是文字。电影需要和其它新闻争夺注意力，我们的文章需要依靠标题和信息流的其它内容争夺注意力。
标题不是噱头，是注意力时代的核心竞争力
过去有人提到，互联网下半场争夺的是用户注意力，那时我觉得这个说法并没有什么道理，或者说感受不深，现在发现，还真是这么一回事，特别是在AI时代，内容会呈现爆炸式增长，各种AI视频层出不穷，信息的增长速度将比以前更快。然而，时间却是公平的，每个人只有24小时，去掉工作、睡觉的时间，真正用于休息娱乐的时间并不多，想要吸引人从这有限的时间中，挤出一点来看我们的内容，就需要在信息流中和其它内容厮杀一番。
我们自己刷公众号文章，如果一篇文章的标题缺乏吸引力，那么一定不会点进去看，标题决定了我们的内容能否被人看到。
然而，部分做内容的人，包括我自己，过去觉得取个好标题就是标题党，宁可文章没人看，也不愿去改一下标题。
但是标题不是标题党，标题党才是标题党。
就像前面的文章提到的，用好标题吸引人点击，内容传递有价值的，自己想表达的东西，那么就没问题。
标题党是指利用夸张的标题，吸引人点进来，结果，人是点进来了，但看一眼就把文章关了。
所以二者是有区别的，认真想标题，并不是说要做标题党，恰恰是在尊重读者，用最短的方式告诉他，这篇文章值不值得看。
当然，我这里也有个非常有意思的设想：以后可能人人都会有个类似小龙虾这样的个人助理，来帮忙检索文章，可能以后的文章都是靠AI筛选，写法也许都会变了，不过，这只是我一个瞎想，不一定对。
方法1、制造冲突
好的标题往往有许多共同点，差的标题却各有各的缺陷。
对于做内容来说，构造冲突很重要，书中举了个运用反讽制作冲突的案例，《虎胆龙威》：一个警察来洛杉矶看他两地分居的老婆，结果他老婆上班的大楼被恐怖分子占了。
我想到了很多短剧，明明剧情很弱智，节奏也快，但看起来却很爽，这是为什么？
他们在叙事中大量制造了冲突，比如霸道总裁这种戏码，什么富二代穷养后发现真相，足够的反差，能够唤起人的情绪，而人作为动物，又很吃这套，可能也算是人性的一个弱点哈哈哈。
那么，对应到写文章，其实也是一样，文章的标题就需要有足够的反差感，比如同样是写openclaw，你如果写"为什么我不用openclaw"，就会让人好奇，想点进来。从这个角度来说，以前的那种震惊体之所以大行其道，也是有原因的。
方法2、制造留白，给读者想象空间
一个好的故事，好的文章，如果从标题到内容，通篇都充满了冲突，给读者情绪价值拉满，也会出问题，读者会觉得很累。
比如我喜欢打王者荣耀，但如果让我一天24小时除了吃饭睡觉，都在打游戏，那我肯定也吃不消，会觉得累，所以要适当休息。
对应到写文章里面，留白就是让读者经历高强度的刺激后，有个放松的地方，不能信息密度特别高，要有缓冲地带，给读者休息。
此外，最好在留白的地方，能够给读者以想象的空间。
这让我想到了信息论里的"熵"，一句话的不确定度越高，信息量也就越高，留白就需要制造这种不确定性，给读者的大脑留出想象的空间。
说的极端一点，假如在内容里写了"冬天来了"，接下来写主人公穿着棉袄，就是顺理成章的，如果我们再解释一下为什么他要穿棉袄，读者看到了会想"这不是废话嘛"，这就把读者当成了傻子。
如何练习？
对于学着取标题，书中给了个非常好的方法：可以拿最近一周要上映的电影，用一句话去总结它，然后看能否吸引到别人来看电影。
现在有了AI，练习会更加方便，我们可以把自己的内容发给AI，让它来审稿，我自己也想到了个练习的方法，当我把公众号的文章二次分发到小红书后，就可以重新构思文章的标题，顺手把练习给做了。
尊重读者的时间，做值得点击的内容
以前我觉得标题是噱头，现在明白标题是你对读者的第一个承诺，未来拼的就是谁能得到人更多的注意力。好内容是根据地，好标题是让你的根据地被更多人看到的门面。
所以，我们不光内容要好，标题也要取得好。